Привлечение
Часто данные только об осведомленности пользователей о бренде компании являются недостаточными для оценки эффективности рекламы на сайте.
Пользователь может быть информированным о существовании сайта, но не посетить его ни разу.
Пользователи, которые увидели рекламу, могут:
- Не придать ей значения или оставить ее без внимания;
- Запомнить ее и на время стать "осведомленным пользователем". Для закрепления этого эффекта желательно проводить повторные показы (effective frequency);
- Отреагировать на нее (например, кликнуть на рекламу и перейти на сайт рекламодателя за более подробной информацией)
Именно с этого момента пользователь по собственной воле взаимодействует с рекламой, следовательно, она становится активной.
Наиболее точной характеристикой привлечения посетителей является CTR (click trough ratio) - отношение количества пользователей, которые кликали на рекламу, к общему числу пользователей, которым она была продемонстрирована.
Конечно, эта характеристика тоже имеет неточности. Например, если баннер или рекламный текст содержит URL сайта-рекламодателя, пользователь может набрать адрес сайта в браузере, а не кликать по ссылке.
На количественное значение CTR влияет много факторов:
- Выбор типа сайта-площадки для рекламы. Хорошо, если реклама предназначена для посетителей, принадлежащих к главной целевой аудитории сайта-площадки. Очевидно, если реклама демонстрируется именно тем, кому она предназначена, от пользователей можно ожидать большего отклика, чем при показе несфокусированной рекламы. Чаще всего спросом среди рекламодателей пользуются новостные и информационные сайты, которые имеют широкую аудиторию;
- Расположение рекламы на странице, выбор формата и типа объявления влияют на то, сколько пользователей заметят рекламный текст или изображение. Размещена ли реклама в верхней части страницы, или снизу, статична она или динамична, цветовая гамма, нестандартность решений - все это влияет на заметность рекламного сообщения.
- Непосредственно само содержание рекламного сообщения или баннера также имеет огромное значение для принятия пользователем конкретного решения: реагировать на рекламу, или ее принять во внимание, или просто проигнорировать.
Иногда у рекламного сообщения, при отсутствии динамичности, довольно быстро возникает эффект привыкания, и реклама в дальнейшем воспринимается зрителем как обычный фон, отчего теряется ее эффективность.
13 сентября 1956 года, то есть немногим меньше чем 55 лет назад, компания IBM представила свой первый накопитель на жестких магнитных дисках.
Google Chrome отмечает свой второй день рождения. Празднуя это событие, компания Google переместила шестую версию браузера в стабильную ветку дистрибуции.
18 июля 2010 года IT-сообщество отпраздновало очередной значительный день рождения: исполнилось 42 года с момента основания корпорации Intel - крупнейшего в мире производителя компьютерных процессоров.
Если реклама привлекает на сайт не просто случайных посетителей, совершивших определенное действие из любопытства, а действительно заинтересованных клиентов, читателей, подписчиков и т.д., то и вероятность повторных действий будет выше.
После попадания пользователя на сайт рекламодателя от него ожидаются определенные действия. Как минимум, это ознакомление с содержанием сайта.