Часто дані лише про поінформованость користувачів про бренд компанії є недостатніми для оцінки ефективності реклами на сайті. Користувач може бути інформованим про існування сайту, але не відвідати його жодного разу.
Залучення
Часто дані лише про поінформованость користувачів про бренд компанії є недостатніми для оцінки ефективності реклами на сайті.
Користувач може бути інформованим про існування сайту, але не відвідати його жодного разу.
Користувачі, які побачили рекламу, можуть:
- Не додати їй значення або пропустити її повз увагу;
- Запам'ятати її і на якийсь час стати "обізнаним користувачем". Для закріплення цього ефекту бажано проводити повторні покази (effective frequency);
- Відреагувати на неї (наприклад, клікнути на рекламу та перейти на сайт рекламодавця за більш детальною інформацією)
Саме з цього моменту користувач з власної волі взаємодіє з рекламою, отже, вона стає активною.
Найбільш точною характеристикою залучення відвідувачів є CTR (click trough ratio) - відношення кількості користувачів, які клікали на рекламу, до загального числа користувачів, яким вона була продемонстрована.
Звичайно, ця характеристика теж має неточності. Наприклад, якщо банер або рекламний текст містить URL сайту-рекламодавця, то користувач може набрати адресу сайту в браузері, а не клікати по посиланню.
На кількісне значення CTR впливають багато факторів:
- Вибір типу сайту-майданчика для реклами. Добре, якщо реклама призначена для відвідувачів, які належать до головної цільової аудиторії сайту-майданчика. Вочевидь, якщо реклама демонструється саме тим, кому вона призначена, від користувачів можна чекати більшого відгуку, ніж при показі несфокусованої реклами. Найчастіше попитом серед рекламодавців користуються новинні та інформаційні сайти, які мають широку аудиторію;
- Розташування реклами на сторінці, вибір формату і типу реклами впливають на те, скільки користувачів помітять рекламний текст або зображення. Чи реклама розміщена у верхній частині сторінки, чи з самого низу, чи вона статична або ж динамічна, кольорова гама, нестандартність рішень - все це впливає на помітність рекламного повідомлення.
- Безпосередньо сам зміст рекламного повідомлення чи банера також має величезну вагу для прийняття користувачем конкретного рішення: чи реагувати на рекламу, чи взяти її до уваги, чи просто проігнорувати.
Іноді у рекламного повідомлення, яке не має достатньої динамічності, досить швидко виникає ефект звикання, і реклама надалі сприймається глядачем як звичайний фон, через що втрачається її ефективність.
До цих пір наше обговорення алгоритмів носило досить загальний характер, і, ймовірно, "математично налаштований" читач утвердився в думці, що всі попередні коментарі представляють собою дуже хиткий фундамент для побудови будь-якої теорії алгоритмів.Тому давайте підіб'ємо підсумок даного розділу, коротко описавши метод, за допомогою якого поняття алгоритму можна строго обгрунтувати в термінах математичної теорії множин.
На практиці нам потрібні не просто алгоритми, а хороші алгоритми в широкому сенсі цього слова. Одним з критеріїв якості алгоритму є час, необхідний для його виконання; дану характеристику можна оцінити по тому, скільки разів виконується кожен крок. Іншими критеріями є адаптованість алгоритму до різних комп'ютерів, його простота, витонченість і т. д.
Досі ми говорили про форму запису алгоритмів, а тепер давайте спробуємо виконати один з них. Хочу відразу зауважити, що читачеві не слід розраховувати на те, що алгоритми можна читати, як роман.Таке читання приведе до того, що вам буде важко зрозуміти, що ж насправді відбувається при виконанні алгоритму. Для перевірки алгоритму, в ньому треба розібратися, і кращий спосіб зрозуміти, як він працює, - випробувати його.
ПОНЯТТЯ алгоритм є основним для всієї галузі комп'ютерного програмування, тому розпочати ми повинні з ретельного аналізу цього терміну.
Фундаментальна монографія відомого американського математика і фахівця в галузі комп'ютерних наук Дональда Кнута, присвячена розгляду та аналізу найважливіших алгоритмів, що використовуються в інформатиці. У 1999 році книга була визнана однією з дванадцяти кращих фізико-математичних монографій століття